Dirigir publicações: um trabalho muito difícil – 3
Um dos maiores problemas que enfrenta quem tem hoje responsabilidades editoriais é o das apostas individuais. Trata-se de uma dificuldade que se soma à perda dos hábitos de leitura em papel e ao desinvestimento feito pelas empresas, na tentativa de diminuírem custos, e que já aqui referi.
Se houvesse mais estudos de mercado – e vontade para os fazer e para os pagar – sobre o tipo de leitor que tem cada publicação e os verdadeiros interesses do seu público-alvo, as direcções saberiam, com forte probabilidade de acerto, o caminho a seguir. Como de uma forma geral não contam com esse apoio, resta aos desesperados recorrer aos achódromos pessoais – e por vezes, mas nem sempre, aos acho que do estreito círculo que os rodeia – e introduzir as alterações, de forma e de conteúdo, que lhes parece que os seus leitores aprovarão.
Na maior parte dos casos, infelizmente…
Texto em www.alexandrepais.pt
